Nú þegar árið er á enda, hlökkum við til nýrra umbúðahönnunarstrauma sem 2021 hefur í vændum fyrir okkur.Við fyrstu sýn líta þeir nokkuð ólíkir hver öðrum út - þú ert með einfalda rúmfræði ásamt ofur-nákvæmum blekteikningum og útfærðum stöfum.En það er í rauninni samhangandi þema hér, og það er snúningur frá umbúðahönnun sem les strax sem „auglýsing“ og í átt að umbúðum sem líður eins og list.
Á þessu ári sáum við hversu mikilvæg rafræn viðskipti eru fyrir daglegt líf okkar.Það breytist ekki í bráð.Með rafrænum viðskiptum missir þú upplifunina af því að ganga í gegnum verslun og upplifa vörumerkjaumhverfi, eitthvað sem jafnvel yfirgripsmikil vefsíða getur ekki bætt upp fyrir.Svo umbúðahönnuðir og eigendur fyrirtækja eru að leggja áherslu á að koma vörumerki beint heim að dyrum.
Markmiðið er ekki að skipta um upplifun í verslun, heldur að hitta neytendur þar sem þeir eru núna og hvar þeir verða í framtíðinni.Þetta snýst allt um að búa til nýja, yfirgripsmeiri vörumerkjaupplifun í gegnum einstaka umbúðaþróun ársins 2021.
Hér eru stærstu þróun umbúðahönnunar fyrir árið 2021:
Örlítið myndskreytt mynstur sem sýna hvað er að innan
Ekta uppskerutími af hnefaleikaupplifun
Ofureinföld rúmfræði
Umbúðir klæddar í myndlist
Tæknilegar og líffærafræðilegar blekteikningar
Lífrænt lagaður litahlíf
Vöruheiti framan og miðju
Myndræn samhverfa
Sögudrifnar umbúðir með sérkennilegum persónum
Alveg traustur litur
1. Örlítið myndskreytt mynstur sem sýna hvað er inni
—
Mynstur og myndskreytingar geta verið svo miklu meira en bara skraut.Þeir geta leitt í ljós hvað vara snýst um.Árið 2021, búist við að sjá mikið af flóknum mynstrum og örsmáum myndskreytingum á umbúðum, og búist við að það sé að vinna eitt ákveðið starf: gefa þér vísbendingu um hvað er inni.
2. Ekta uppskerutími af hnefaleikaupplifun
—
Vintage-innblásnar umbúðir hafa verið tísku í nokkurn tíma núna, svo hvað er öðruvísi við það í ár?Sú staðreynd að öll unbox-upplifunin lítur svo ósvikin út að þú munt halda að þú hafir ferðast í gegnum tímann.
Árið 2021 muntu ekki sjá fullt af almennum vintage-innblásnum umbúðum.Þú munt sjá umbúðir sem hafa ekta gamaldags útlit og tilfinningu sem eru að taka hlutina lengra með því að skapa algjöra yfirgnæfandi upplifun.Þú munt rekast á umbúðahönnun sem lítur út fyrir að vera nánast óaðgreinanleg frá einhverju sem langamma þín hefði notað og flytur þig til annarrar stundar.
Það þýðir að fara lengra en lógó og merkimiða og ná yfir alla vörumerkjaupplifunina, nota vintage-innblásna áferð, flöskuform, efni, ytri umbúðir og myndval.Það er ekki lengur nóg að gefa pakka nokkur skemmtileg retro smáatriði.Nú líður pakkinn sjálfum eins og hann hafi verið tíndur úr hillu sem var fryst í tíma.
3. Ofur-einföld rúmfræði
—
Önnur af umbúðatrendunum sem við munum sjá mikið af árið 2021 er hönnun sem notar afar einfölduð en samt djörf rúmfræðileg hugtök.
Við munum sjá djörf rúmfræði með snyrtilegum línum, skörpum hornum og svipmiklum litum sem gefa umbúðahönnun brún (bókstaflega).Líkt og mynsturtrendið gefur þessi þróun neytendum innsýn í hvað vara stendur fyrir.En ólíkt mynstrum og myndskreytingum, sem sýna það sem er inni í kassanum, er þessi hönnun óhlutbundin til hins ýtrasta.Það kann að virðast einfalt í fyrstu, en það er ótrúlega áhrifarík leið fyrir vörumerki til að gefa yfirlýsingu og skilja eftir varanleg áhrif.
4. Umbúðir klæddar í myndlist
—
Árið 2021, búist við að sjá fullt af umbúðahönnun þar sem umbúðirnar sjálfar eru listaverk.Þessi þróun er að mestu að ná skriðþunga með hágæða vörum, en þú gætir séð hana á meðalvöruvörum líka.Hönnuðir sækja innblástur í málverk og málningaráferð, annað hvort flétta þau leikandi inn í hönnun sína eða gera þau að þungamiðju.Markmiðið hér er að þoka mörkin á milli umbúðahönnunar og myndlistar og sýna fram á að allt, jafnvel vínflaska sem á endanum endar í endurvinnslu, er fallegt og einstakt.
Þó að sumir hönnuðir hafi gaman af því að sækja innblástur frá gömlu meisturunum (eins og ostaumbúðirnar hér að ofan), þá sækir þessi þróun að miklu leyti frá abstrakt málverkum og fljótandi málunartækni.Áferð er lykilatriði hér og umbúðahönnuðir líkja eftir hvers konar áferð og áhrifum sem þú myndir sjá á löngu þurrkuðu olíumálverki eða nýhelltu plastefnismálverki.
5. Tæknilegar og líffærafræðilegar blekteikningar
—
Ertu búinn að sjá þemað?Á heildina litið finnst væntanlegum umbúðum 2021 miklu meira „listagallerí“ en „auglýsingagrafískri hönnun“.Samhliða djörf rúmfræði og áþreifanleg áferð, muntu líka sjá mikið af uppáhalds (og bráðum uppáhalds) vörum þínum pakkaðar upp í hönnun sem líður eins og þær hafi verið dreginn beint út úr líffærafræðilegri mynd eða verkfræðiteikningu.
Kannski er það vegna þess að árið 2020 neyddi okkur til að hægja á okkur og endurmeta hvað er raunverulega þess virði að gera, eða kannski er það svar við árunum sem naumhyggja ríkti í umbúðahönnun.Í öllum tilvikum skaltu búa þig undir að sjá fleiri hönnun með ótrúlegum smáatriðum sem líta út og líða eins og þau hafi verið teiknuð og blekuð í höndunum fyrir forna (og stundum súrrealískt) vísindarit.
6. Lífrænt lagaður litahlíf
—
Litablokkun er ekkert nýtt.En litahindrun í kubbum og blippum og spírölum og dýfum?Svo 2021.
Það sem aðgreinir lífræna litablokkun 2021 frá fyrri litablokkunarstraumi eru áferðin, einstöku litasamsetningar og hversu mismunandi kubbar eru í lögun og þyngd.Þetta eru ekki skýrir, beinir brúnir litakassar sem búa til fullkomin rist og hreinar línur;Þetta eru ójöfn, ójafnvæg, freknótt og dökk klippimyndir sem eru innblásnar af rafrænum blómagarði eða feld frá Dalmatíu.Þeim finnst þeir vera raunverulegir, þeim finnst þeir lífrænir.
7. Vöruheiti framan og miðju
—
Í stað þess að gera mynd eða lógó að þungamiðju umbúðanna, velja sumir hönnuðir þess í stað að gera nafn vörunnar að stjörnu hönnunar sinnar.Þetta eru hönnun sem verður afar skapandi með letri til að leyfa nafni vörunnar að vera í aðalhlutverki.Hvert nafn á þessari umbúðahönnun líður eins og listaverk í sjálfu sér, sem gefur allri hönnuninni áberandi persónuleika.
Með svona umbúðum er enginn vafi á því hvað varan heitir eða hvers konar vara hún er, sem gerir þetta að fullkominni umbúðaþróun fyrir vörumiðuð fyrirtæki sem hafa það að markmiði að auka vörumerkjavitund.Þessi hönnun treystir á sterka leturfræði sem getur borið alla fagurfræði vörumerkisins.Allir viðbótarhönnunarþættir eru bara til staðar til að láta nafnið skína.
8. Myndræn samhverfa
—
Það er ekki óalgengt að helstu straumar eins árs stangist á við hvert annað.Reyndar gerist það næstum á hverju ári og umbúðaþróun 2021 er ekkert öðruvísi.Á meðan sumir umbúðahönnuðir leika sér með lífrænt ófullkomin form í hönnun sinni, eru aðrir að sveiflast langt í gagnstæða átt og búa til verk með fullkominni samhverfu.Þessi hönnun höfðar til reglutilfinningar okkar og gefur okkur tilfinningu fyrir jarðtengingu í ringulreiðinni.
Ekki er öll hönnunin sem passar inn í þessa þróun þétt, flókin hönnun.Sum, eins og hönnun Raluca De fyrir Yerba Mate upprunalega, eru lausari, ótengdari mynstur sem innihalda neikvætt pláss fyrir minna lokaða tilfinningu.Þær eru þó alveg eins fullkomlega samhverfar og flóknari hönnunin, sem skapar sjónrænt fullnægjandi tilfinningu fyrir fullkomnun sem er einkennandi fyrir þessa þróun.
9. Sögudrifnar umbúðir með sérkennilegum persónum
—
Frásagnarlist er lykilatriði í hvaða áhrifaríku vörumerki sem er og árið 2021 muntu sjá fullt af vörumerkjum útvíkka frásagnarlist sína í umbúðir sínar.
Árið 2021 mun færa okkur persónur sem ganga lengra en að vera lukkudýr til að virðast lifa sínar eigin efnislegu sögur.Og í stað þess að vera bara kyrrstæð lukkudýr, muntu sjá þessar persónur í senum, eins og þú sért að horfa á einstaka spjaldið í grafískri skáldsögu.Þannig að í stað þess að þurfa að fara á vefsíðu vörumerkisins til að lesa sögu þeirra eða álykta um vörumerkjasöguna í gegnum auglýsingarnar sem þær birta, færðu aðalpersónuna beint heim að dyrum og segir þér sögu beint úr pakkanum þínum.
Þessar persónur lífga upp á sögur vörumerkja sinna, oft á teiknimyndalegan, skemmtilegan hátt sem lætur þér líða eins og þú sért að lesa teiknimyndasögu þegar augað fer í gegnum umbúðahönnunina.Eitt dæmi er töfrandi Peachocalypse hönnun St. Pelmeni, sem gefur okkur heildarmynd af risastórri ferskju sem ræðst á borg.
10. Gegnheill litur yfir allt
—
Rétt við hliðina á feitletruðum umbúðum sem eru eins og teiknimyndasögur, sérðu vörur pakkaðar í stökum litum.Þó að það sé að vinna með mun takmarkaðri litatöflu, hefur þessi umbúðaþróun ekki minni karakter en nokkur hinna á þessum lista.Árið 2021, búist við að sjá umbúðir sem láta afritið og (oft óhefðbundið) litaval ráða öllu.
Eitt sem þú munt taka eftir við þessa umbúðahönnun er að að mestu leyti eru þeir að nota bjarta, feitletraða liti.Það er það sem lætur þessa þróun líða svo ferskt - þetta eru ekki dauðhreinsuðu alhvítu umbúðirnar sem Macbook-inn þinn kom í;þessi hönnun er hávær, í-þitt-andlit og taka ákveðið djörf tón.Og í þeim tilvikum sem þeir gera það ekki, eins og hönnun Eva Hilla fyrir Babo, velja þeir óvenjulegan lit sem skapar stemningu og leiðir auga kaupandans beint að afritinu.Með því að gera þetta byggja þeir upp eftirvæntingu með því að segja kaupandanum frá vörunni, frekar en að sýna hana strax.
Pósttími: Mar-04-2021